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娱乐类全场大奖竟然颁给了一支 17 分钟的广告 2017 戛纳国际创意节

时间:2019-05-17 18:41:06来源:本站 作者: 点击:
  要让消费者看 17 分钟的广告,看起来是不可能完成的任务吧

  要让消费者看 17 分钟的广告,看起来是不可能完成的任务吧。如果你喜欢《黑镜》系列的短片,不妨一试

  麦肯马德里凭借这支广告拿到了今年戛纳娱乐狮的全场大奖,比较让人出乎意料的是,这支广告是为了一家银行拍摄的。是不是和印象中千篇一律的银行品牌广告很不一样?

  Santander 银行希望通过这种方式来获取年轻消费者的好感。除了金融类服务,Santander 银行还面向 18 到 31 岁的年轻人提供超越金钱的经验分享,包括在线培训、技术指导、汽车租赁等。

  “让金钱为你服务,而不是被金钱所奴役。”作为一支银行的品牌宣传片,这个主题还挺讽刺的。对于身处金融危机、失业困境的西班牙年轻人来说,本身对银行就充满了不信任感。这支广告(或者说是影片)播出后,据说消费者对 Santander 银行的消极评分平均下降了 24%,银行在两周内完成了全年目标的 35% 。

  麦肯马德里对这支超长广告的处理方式更像是一支银幕大片,《Beyond Money》在影院举行的首映式当天吸引了一万两千余观众的到场观看。戛纳评委评价其“这是罕见的品牌娱乐创意,其质量能媲美常规的娱乐片。”

  音乐娱乐狮(Entertainment Lions for Music )是 2016 年新增的奖项。广告中的音乐元素素来是打动观众的重要组成,越来越得到创意机构的重视。以阿迪达斯为例,在过去一年推出的多支广告中,都使用了全新编写的广告歌曲。

  《好奇心日报()》在去年评选的广告奥斯卡中也设置了 BGM 门类的奖项,欢迎查看我们的歌单,也有一支阿迪达斯的作品入选。

  设计狮全场大奖被泰国作品摘得。泰国房地产公司 AP 联合广告公司独立创意代理商 CJ Worx 打造一组“不同寻常”的足球场。

  在泰国,一些住宅区的房屋间距非常小且不规则,土地的闲置率非常高。AP 将这些被浪费的场地进行有效规划,打造出了不规则、但是完全对称的足球场,确实非常有创意。

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